Le SEO, je trouve ça compliqué à apprendre, ça à fait partie de mon cursus universitaire donc je peux vous le dire, …
Audit SEO : Mon guide pour tout comprendre
L’audit SEO, c’est la première étape, la base de tout projet SEO sérieux. C’est un peu comme la première visite lorsqu’on investit en immobilier. J’en ai réalisé un certain nombre, au cours des dernières années, pour diverses entreprises. Je peux donc vous guider pour tout comprendre de cette première étape primordiale !
C'est quoi un audit SEO ? Définition complète
Un audit SEO, c’est comme un check-up complet de votre site web. Il permet de détecter tout ce qui freine votre visibilité sur Google : problèmes techniques, contenus peu performants, backlinks de mauvaise qualité, etc. L’objectif ? Comprendre ce qui bloque votre référencement et identifier les actions à mettre en place pour maximiser votre trafic. En clair, c’est le point de départ indispensable pour bâtir une stratégie SEO efficace et durable.
Audit SEO : Pourquoi faire et quand en faire un ?
Faire un audit SEO est crucial pour identifier et corriger les problèmes qui nuisent à la performance de votre site sur Google. Voici quelques cas où un audit SEO est nécessaire :
👉 Site Web lancé récemment : Avant de commencer toute stratégie SEO, il est essentiel de vérifier que tout est optimisé, de la structure du site aux contenus.
👉Baisse de trafic ou de positions : Si vous constatez une chute soudaine du trafic, un audit vous aidera à comprendre les raisons (pénalités, erreurs techniques, etc.).
👉Refonte ou migration de site : Avant de changer de plateforme ou de design, l’audit permet de s’assurer que la nouvelle version respecte les bonnes pratiques SEO.
👉Nouveaux objectifs de référencement : Si vous souhaitez cibler de nouveaux mots-clés ou vous positionner différemment, un audit permet de mesurer où vous en êtes.
👉Concurrence accrue : Si vos concurrents progressent plus vite, un audit peut vous montrer les faiblesses de votre stratégie et vous donner les leviers à actionner.
L’audit SEO est donc une étape clé pour comprendre l’état de santé de votre site et poser les bases d’une stratégie SEO solide.
Quels sont les différents types d'audits SEO ?
Au-delà de l’audit complet, on peut segmenter les audits en trois types différents. Chacun de ces audits permet de cibler des aspects spécifiques de votre SEO et de mettre en place des actions pour améliorer votre visibilité et vos performances sur Google. Ils ont chacun leurs spécificités, leurs difficultés d’analyses propres, et du coup leurs tarifs propres (peut changer selon les consultants ou agences).
En résumé :
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Type d’audit SEO
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Aspects analysés
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Mon tarif moyen (à titre d’exemple)
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Audit SEO technique
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la vitesse de chargement, des erreurs 404, de la structure des URL, de l’indexation des pages, du fichier robots.txt, du sitemap XML…
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1200€
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Audit SEO sémantique
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la structure, la qualité et la pertinence du contenu, pertinence des mots-clés positionnés, l’optimisation des pages déjà créés.
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900€
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Audit SEO de l’autorité (netlinking)
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l’autorité de domaine, l’analyse des backlinks, la présence sur les réseaux sociaux, la réputation de la marque sur internet.
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900€
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Tous les aspects
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1500€
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L'audit SEO technique
L’audit SEO technique est l’analyse de la structure de votre site pour vérifier qu’il respecte les critères de Google.
Cela inclut la vitesse de chargement des pages, l’optimisation mobile, la gestion des erreurs 404, et la bonne configuration des fichiers robots.txt et sitemap.xml.
Il s’agit aussi de vérifier que votre site est bien indexable par Google et que la navigation est fluide. Si votre site a des problèmes techniques, il risque de ne pas être correctement référencé, même si le contenu est de qualité.
Un audit technique permet de corriger ces erreurs et d’optimiser votre site pour mieux performer.
L'audit SEO sémantique
L’audit SEO sémantique, c’est une analyse complète de votre contenu, qu’il soit déjà visible sur Google ou, encore plus important, celui qui ne l’est pas (et c’est souvent là que tout se joue 😉).
Il vérifie la structure, la qualité et la pertinence de vos textes, l’adéquation des mots-clés ciblés, ainsi que l’optimisation de vos pages existantes.
L’objectif : s’assurer que votre contenu répond aux attentes des utilisateurs et des moteurs de recherche, tout en identifiant les opportunités pour améliorer votre visibilité.
Un contenu pertinent et bien structuré, c’est la base pour performer durablement en SEO !
L'audit SEO d’autorité (de netlinking)
Cet audit est un peu particulier, il s’agit d’évaluer la popularité de votre site sur les moteurs de recherches dans votre niche/thématique.
Un exemple vous parlera peut – être mieux :
Vous êtes une boutique physique bien connue localement, vous avez un site internet dont l’utilité ou l’objectif est d’atteindre une nouvelle clientèle au-delà de votre ville.
Problème : Google ne vous connait pas, car votre popularité locale n’est pas la même que celle sur les moteurs de recherche.
C’est là que l’audit SEO d’autorité entre en jeu, il va permettre d’analyser les différents leviers d’autorités tels que : l’autorité de domaine, l’analyse des backlinks (les liens externes menant à votre site), la présence sur les réseaux sociaux, la réputation de la marque sur internet.
L’audit SEO d’autorité va permettre de mettre en lumière les lacunes qui nuisent à votre autorité auprès de Google.
Comment faire un audit SEO ? (Mon mini guide)
Il y a plusieurs choses primordiales à vérifier lors d’un audit SEO. Voici un mini-guide qui vous aidera peut – être à vérifier les principaux points qui peuvent être bloquants pour votre SEO.
Attention : ce Mini-guide est un guide non exhaustif, si vous souhaitez un audit complet ou un audit spécifique sur une partie de votre site, n’hésitez pas à prendre contact avec moi
Faire un état des lieux de l'indexation
L’indexation, c’est simple, c’est le processus d’apparition de vos pages dans l’index des moteurs de recherches. C’est LE point à vérifier, car sans pages indexés, pas de SEO ! Pour vérifier l’indexation des pages, il suffit d’aller sur Google et de taper dans la barre de recherche “site:adresse-de-votre-site.fr”, vous verrez toutes les pages indexés par Google. Pour avoir le nombre exact, il faut aller dans outils et vous verrez le nombre de résultats à droite.
Si vous avez des problèmes d’indexation :
👉Vérifier que votre site permet l’indexation des pages dans les réglages
👉Vérifier que votre site possède bien un sitemap lisible par les bots des moteurs de recherches et un fichier
Vérifier les fichiers sitemap.xml et robots.txt
Ces fichiers sont très importants : ils sont destinés aux robots de Google qui analysent le site, pour l’indexer et le positionner.
👉Le fichier robots.txt permet aux bots de savoir quelles pages analyser et indexer, et quelles pages ne pas analyser. Cela permettra d’optimiser le crawl budget alloué au site par les robots et indexer.
👉Le fichier sitemap.xml est le “plan” de votre site, il contient toutes les URLs de votre site, et permet aux robots comprendre l’architecture du site, de se repérer, et de savoir quand le site est mis à jour au niveau du contenu.
Pour s’assurer de la présence de ces fichiers, taper dans la barre de recherche :
👉adresse-de-votre-site.fr/robots.txt
👉adresse-de-votre-site.fr/sitemap.xml
Trouver les pages dont le trafic baisse et en déterminer les causes
Votre trafic baisse et vous ne comprenez pas pourquoi ?
Pour en déterminer les causes, il faut regarder Google Analytics ou un outil comme Google Search Console. Posez-vous les questions suivantes :
👉 Quelles pages sont en baisse de trafic ?
👉Ai-je perdu des positions sur des mots-clés importants ?
👉ai-je perdu des backlinks sur ma page ?
👉mon contenu est-il obsolète ?
👉Mon site a-t-il des problèmes techniques ?
Adaptez votre stratégie en conséquence : améliorez le contenu, relancez des campagnes de netlinking ou corrigez les erreurs que vous avez trouvées.
Vérifier la présence de pages doublons et pages orphelines
Les pages doublons et orphelines sont des pièges fréquents en SEO.
Les doublons (contenu identique ou très similaire) diluent le poids SEO et peuvent entraîner une concurrence interne entre vos pages.
Les pages orphelines, quant à elles, ne sont pas reliées au reste du site via des liens internes, rendant leur découverte difficile pour les bots.
👉 Utilisez des outils comme Screaming Frog ou Semrush pour scanner votre site et identifier les doublons.
👉 Pour les pages orphelines, croisez votre sitemap.xml avec les rapports d’exploration (dans la Search Console) et analysez vos liens internes.
Corrigez les doublons avec des balises canonical et reliez vos pages orphelines via des liens internes.
Chercher les pages en erreurs (4XX, 5XX)
Les pages en erreur, comme les 4XX (pages non trouvées) ou les 5XX (erreurs serveur), nuisent à votre SEO, car elles dégradent l’expérience de l’utilisateur sur votre site. De ce fait votre site renverra une “mauvaise impression” sur la qualité globale du site à Google. Pour finir, lors du passage des robots, les erreurs gaspillent le crawl budget des moteurs de recherche. Utilisez la Google Search Console ou des outils comme Screaming Frog pour détecter ces erreurs.
Pour les corriger :
👉Redirigez les 404 pertinentes vers des pages existantes avec une redirection 301.
👉Réparez les erreurs 5XX en vérifiant la configuration serveur ou en sollicitant votre hébergeur.
Vérifier le contenu des pages
Le contenu, c’est l’un des trois piliers du SEO. Pour que vos pages ressortent sur Google, elles doivent offrir un contenu unique et bien structuré. Les moteurs de recherche privilégient les pages utiles qui répondent clairement aux intentions des utilisateurs tout en étant facilement compréhensibles grâce à une bonne hiérarchisation (titres, sous-titres, paragraphes clairs avec une bonne lisibilité, des médias et beaucoup d’autres choses qui pourraient aider l’utilisateur).
Mes recos :
👉 Assurez-vous que le contenu est original et pertinent. Évitez le contenu dupliqué, volé, ou trop général. (Faire un contenu unique doit être votre mantra !)
👉 Optimisez pour les mots-clés : choisissez des mots clés SEO en rapport avec le sujet, mais sans surcharger la page. (Pas besoin de spammer les mot-clés, ça ne vous fera pas ranker mieux…)
👉 Faites une structure de page claire pour Google avec les balises HTML (H1, H2, etc.) et travaillez la lisibilité pour favoriser une expérience utilisateur fluide. (ça doit être limpide pour l’utilisateur qui lit en diagonale)
Un contenu de qualité attire non seulement les visiteurs, mais aussi les moteurs de recherche, boostant ainsi votre positionnement.
Regarder le SEO des concurrents
Vos concurrents prennent de l’avance sur vous ?
Analysez leurs stratégies SEO, et adaptez-vous en conséquences :
👉 Sur quels mots-clés sont-ils positionnés ? Trouvez des mots-clés qui leur rapportent du trafic sur lesquels vous n’êtes pas et créez des pages sur ces mots-clés
👉 Ont-ils une autorité plus forte dans la thématique ? Évaluez leurs backlinks pour trouver des sources potentielles à exploiter pour obtenir des liens externes de qualité.
👉Ont-ils un meilleur contenu que le vôtre ? Étudiez leur architecture de site pour repérer des structures qui pourraient être améliorées sur le vôtre.
En surveillant régulièrement vos concurrents, vous restez à la pointe des meilleures pratiques SEO et vous pouvez ajuster votre stratégie pour rester compétitif.
Je n’ai évidemment pas mis tous les points d’un audit complet (il y en a encore pleins, et si je vous les donnais tous, je n’aurais plus de travail ^^), j’ai simplement mis ce qui me paraissait le plus important. Si vous voulez un audit vraiment complet, Prenons rendez-vous pour en discuter !
Les meilleurs outils pour l'audit SEO
Imaginons 5 minutes que je travaille pour vous sur un audit !
Pour réaliser ce fameux audit, il est essentiel que j’utilise des outils SEO bien précis. Ces derniers me permettent de collecter des données détaillées sur les aspects techniques, le contenu et les performances de votre site.
Voici ma sélection des meilleurs outils que j’utilise pour un audit SEO :
👉 Screaming Frog : Un analyseur (ou crawler en anglais) qui me sert à explorer votre site, pour avoir une vue d’ensemble des erreurs techniques.
👉 Google Search Console : La tour de contrôle de votre campagne SEO, on y voit TOUT, problèmes d’indexations, mots-clés positionnés, trafic du site, il mesure tout.
👉 Pagespeed Insights : Un petit outil qui me permet de mesurer la vitesse de chargement des pages du site, idéal pour trouver les problèmes de performances de votre site web.
👉 Detailed SEO : C’est une extension chrome qui analyse entièrement la page web sur laquelle je suis pour me donner une vue d’ensemble de la page : Structure Hn, nombre de liens sur la page, infos sur les images, Schémas de données structurées et bien d’autres…
👉 Semrush : L’un des premiers outils que j’utilise, c’est un outil destiné au tout types de marketeur (Pas qu’aux SEOs) : analyse des mots-clés, des backlinks, de la concurrence et des performances globales du site.
👉 Ahrefs : Le principal concurrent de Semrush (plus centré sur le SEO), surement l’outil que j’utilise le plus : analyse de la concurrence, des mots-clés, des backlinks, et bien plus encore.
👉 Majestic SEO : C’est un outil qui me permet d’analyser spécifiquement les backlinks (liens externes), L’un des principaux outils que j’utilise lors d’un audit de netlinking/d’autorité.
Si après ça, vous êtes convaincu d’avoir besoin d’un audit SEO, mais que vous préférez faire appel à un expert SEO pour vous épauler, prenons rendez-vous pour en discuter !
Boostez votre référencement : demandez un audit personnalisé !
Foire aux questions
La plupart des questions que vous vous posez ont sûrement une réponse ci-dessous, n’hésitez pas à les regarder
Qu’est-ce qu’un audit SEO et pourquoi est-il important ?
Un audit SEO est une analyse approfondie d’un site pour identifier les points bloquants ou à améliorer. Il est essentiel pour optimiser la visibilité, le positionnement et l’expérience utilisateur, tout en corrigeant les erreurs techniques, les contenus inefficaces ou les backlinks toxiques.
Combien de temps faut-il pour réaliser un audit SEO complet ?
La durée dépend de la taille et de la complexité du site. En moyenne, un audit basique peut prendre 1 à 3 jours, tandis qu’un audit approfondi (technique, contenu, backlinks) peut nécessiter une semaine ou plus, surtout avec un rapport détaillé.
Quels outils SEO sont les plus adaptés pour un débutant ?
Pour les débutants, Google Search Console (gratuit) est indispensable. Screaming Frog aide à analyser l’aspect technique, tandis que SEMrush ou Ahrefs offrent une vue d’ensemble simple sur les mots-clés, backlinks et concurrence. Pagespeed Insights est aussi pratique pour l’optimisation.
Classez les problèmes par impact et urgence : corrigez d’abord les erreurs techniques critiques (4XX, 5XX), puis optimisez l’indexation, les contenus stratégiques, et les backlinks. Élaborez un plan d’action clair, en fixant des priorités alignées sur vos objectifs SEO.
Quels sont les tarifs moyens pour un audit SEO ?
Les tarifs varient selon la profondeur de l’audit et l’expertise du consultant ou de l’agence. Un audit basique peut coûter entre 500 et 1 500 €, tandis qu’un audit complet et détaillé (technique, contenu, backlinks) peut atteindre 1500 à 5 000 € ou plus.
Mon blog sur le SEO
Comment prioriser les actions après un audit SEO ?